Tag Archives: Marketing

Djarum Adventurace vs Marlboro Adventure Team = Copy Cat or Innovation? (13.05.08)

Djarum Adventurace vs Marlboro Adventure Team = Copy Cat or Innovation?

Saat melihat Baliho-baliho nya saya sempat berpikir seperti apa kegiatan ini akan dilakukan oleh Djarum? Hingga seminggu yang lalu saya ketemu dengan SPG nya dan menawarkan untuk mengisi formulir pendaftarannya. Hmm jadi teringat dengan 3 tahunan yang lalu (CMIIW) dimana terakhir kali saya ikut mengisi formulir pendaftaran yang sejenis yang dibuat oleh Marlboro Adventure Team (MAT).

 

So what happen now? Hmm mungkin akan bilang yah biasa. Satu bikin musik, semua bikin musik. Satu support olah raga semua support olah raga. So umum lah apalagi Adventure kan bukan Cuma punya MAT aja that’s public domain!

 

Hmm yayayayya, but ini Djarum loh! Sebuah Brand yang mulai mengeducate anak2 muda untuk melakukan Inovasi! Yap Inovasi alias membuat suatu yang baru dari yang sudah ada atau membuat yang benar-benar baru. Tema Inovasi ini adalah tema yang bener-bener beda! Dan Actionnya lihat hasil Inovasi yang dibuat oleh para peserta. Unik dan Membanggakan!

 

Sedangkan Tema Alam dan Adventure sendiri diangkat oleh berbagai brand, ada Country dari Bentoel ada Gudang Garam kemudian ada Marcopolo dengan Kapal Lautnya hingga ada Djarum dan Marlboro itu sendiri. Jadi Adventure itu sendiri jelas sudah menjadi Domain Publik.

 

Personally, I Love Adventure (walau sejujurnya paling tinggi juga Cuma 200 meter arung jeram di saat surut hehehhe) semoga BM Djarum ngasih kesempatan buat ikut hehehhehehe (just make a wish). Jika dilihat, Kegiatan Below The Line ini sendiri memang terlihat meng Copy Cat dari kegiatan yang dilakukan oleh MAT. Seperti konsepnya yaitu melakukan rangkaian kegiatan Adventure dengan multiple tools, ada Motor, Mobil Arung jeram dll. Saya tidak tahu apakah Djarum juga akan membuat serial Merchardise Adventurace nya? Jika iya, berarti kampanye secara overall juga kurang lebih sama dengan MAT.

 

Is it an Innovation from Djarum or just Copy Cat? How about MAT it self?

Alam Indonesia lebih menantang dibandingkan eropa sana (I Love Indonesia) apakah ini akan memberi sentuhan yang berbeda dari MAT?

 

Djarum Adventurace vs Marlboro Adventure Team = Copy Cat or Innovation?

 

 

Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image? (07.05.08)

Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image?

 

Mulai bulan April 2008, PT Mabua bekerjasama dengan BNI mengadakan program cicilan 0% untuk pembelian Harley Davidson via Kartu Kredit Platinum BNI.

 

Hmm.. Apa yang sekarang terjadi? Brand selegendaris Harley pun akan bermain di Term of Payment? Kalo via financing company sepertinya sudah umum. Tapi Via Kartu Kredit?

 

Untuk Kartu Kredit yang regular (non Platinum) BNI juga sudah melakukan smart spending untuk produk Honda & Yamaha. Sampai disini, saya pikir masih so-so aja. Toh produk mereka sudah seperti kebutuhan sehari-hari, jadi yah.. disamain dengan HP & Peralatan Elektronik lainnya juga ga masalah. Yang penting laris.

 

Ups.. sorry ya ini kan Platinum. So kartu kreditnya bukan sembarangan dan hanya dimiliki oleh niche people aja. Dapetinnya aja susah belum lagi iuran bulanannya. Lagi pula kenapa rupanya kalo dikreditin via kartu Kredit? Yang penting mereka tetap beli dan harga ga turun alias ga banting harga. So What?

 

Kemewahan & Ekslusifitas itu berbanding lurus dengan tingkat kesulitan mendapatkan, artinya semakin sulit didapat maka nilainya semakin mewah dan ekslusif.

Contoh : berlian adalah batu yang sulit didapat dipasaran.

Namun dengan banyaknya program diskon di toko berlian, sekarang banyak sekali yang punya berlian. Sehingga sekarang yang jadi ukuran mewah dengan ditambahan siapa yang design berlian itu.

 

Case Harley, apakah kredit via kartu kredit ini akan membuat value Brand nya berkurang? Walau mungkin secara sales (artinya jumlah orang yang memiliki harley) akan meningkat.

 

Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image?