Tag Archives: Competition

Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image? (07.05.08)

Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image?

 

Mulai bulan April 2008, PT Mabua bekerjasama dengan BNI mengadakan program cicilan 0% untuk pembelian Harley Davidson via Kartu Kredit Platinum BNI.

 

Hmm.. Apa yang sekarang terjadi? Brand selegendaris Harley pun akan bermain di Term of Payment? Kalo via financing company sepertinya sudah umum. Tapi Via Kartu Kredit?

 

Untuk Kartu Kredit yang regular (non Platinum) BNI juga sudah melakukan smart spending untuk produk Honda & Yamaha. Sampai disini, saya pikir masih so-so aja. Toh produk mereka sudah seperti kebutuhan sehari-hari, jadi yah.. disamain dengan HP & Peralatan Elektronik lainnya juga ga masalah. Yang penting laris.

 

Ups.. sorry ya ini kan Platinum. So kartu kreditnya bukan sembarangan dan hanya dimiliki oleh niche people aja. Dapetinnya aja susah belum lagi iuran bulanannya. Lagi pula kenapa rupanya kalo dikreditin via kartu Kredit? Yang penting mereka tetap beli dan harga ga turun alias ga banting harga. So What?

 

Kemewahan & Ekslusifitas itu berbanding lurus dengan tingkat kesulitan mendapatkan, artinya semakin sulit didapat maka nilainya semakin mewah dan ekslusif.

Contoh : berlian adalah batu yang sulit didapat dipasaran.

Namun dengan banyaknya program diskon di toko berlian, sekarang banyak sekali yang punya berlian. Sehingga sekarang yang jadi ukuran mewah dengan ditambahan siapa yang design berlian itu.

 

Case Harley, apakah kredit via kartu kredit ini akan membuat value Brand nya berkurang? Walau mungkin secara sales (artinya jumlah orang yang memiliki harley) akan meningkat.

 

Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image?

Fatigon Hydro Plus = Modal Merk atau Inovasi? (29.04.08)

Fatigon Hydro Plus = Modal Merk atau Inovasi?

 

Hmm, Fatigon yang dikenal sebagai penambah stamina sekarang nyemplung ke kancah perangnya Minuman Isotonik. Waduh! Ini modalnya Merk Fatigon aja atau Inovasi lebih? Pocari Sweat still the king dan para challengernya yang berhasil menikmati kue isotonic sampe sekarang ada Mizone,  Vitazone, Powerade disamping brand brand lain seperti X-ion, Kino Sweat & Zporto. Konsepnya sama mengganti cairan tubuh. Vitazone datang dengan tambahan elemen vitamin.

 

So what’s new now? Hmm Fatigon menggunakan Tetra Pack (CMIIW) dan mengklaim dengan ion kelapa alami untuk menggantikan cairan tubuh yang hilang. Pertanyaannya apa bedanya pake kelapa dengan yang gw minum sekarang? Masuk kepersaingan yang dalam periode Red Ocean, harus punya sesuatu yang unggul untuk dideliver. Jika tidak maka yang bermain hanya harga dan distribusi (product presence). Pocari sang leader sendiri sudah berpengalaman menghadapi dari yang cuma ganti kemasan sampe yang nambah-nambah vitamin. Than they still the leader. Beberapa brand yang saya sebutkan diatas, bahkan ga tau kabarnya gimana.

 

Apa mereka sekedar berinovasi tanpa tau apa sebenarnya key driver consumer yang menjadi target Isotonik? So apakah bahan alami menjadi key driver mereka? Mengingat menggabungkannya dengan vitamin juga belum mendorong switching besar-besaran. Melihat persaingan secara umum dan tanpa melihat brand, maka kita seperti melihat sebuah product line dari Merk besar bernama “Isotonik”.

 

Kalo mau Plain ambil Pocari, Mau pake rasa? Ada Mizone, Mau + vitamin ambil vitazone atau kalo mau yang alami ada Fatigon. Apa Artinya ini? apakah yang membedakan mereka semua hanya merk saja?

 

Simple Question, why we should choose u rather than others?

 

Fatigon Hydro Plus = Modal Merk atau Inovasi?