Tag Archives: Competition

Berebut Pasar B.A.B = Vitacharm vs Activia, Vegeta? Yakult? (21.05.08)

Berebut Pasar B.A.B = Vitacharm vs Activia, Vegeta? Yakult?

 

Masih fresh dimana sekitar 2 bulan (maret) lalu kita via milis Marketing Club membahas ttg Activia yang masuk ke positioning sebagai memperlancar BAB, Untuk Yoghurt, Positioning ini mejadi Blue Ocean..hehehhe.

 

Anyway, setelah vitacharm yang baru-baru ini mengganti komunikasinya menjadi ikut memperlancar BAB, Kompetisi di dunia BAB kini menjadi semakin rame. Yap, Setelah Vegeta dengan seratnya kini Yoghurt menjadi penantang baru yang cukup kuat dalam kategori ini. Kalo mau ditilik secara makro, pemain dalam Kategori BAB ini ternyata menjadi lintas Produk Category.

 

Mulai dari Obat, Jamu, Larutan Penyegar, Larutan Serat hingga Yoghurt. Range Harga dari 2000an hingga 3000an. Dari Perusahaan skala kecil hingga skala International.

 

Pertanyaannya adalah seberapa besar Volume dari Category BAB ini? Dan apakah Category BAB ini menjanjikan pertumbuhan secara vertical (ke New Market) atau Horizontal (peningkatan usage) atau malah dua-dua nya?

 

Nah, Jika beramai-ramai pada pindah ke BAB, maka trus gimana nasib si Yakult? Menang sendirian dong hehehehhe atau malah kegilas karena Positioningnya hanya soal jumlah kandungan bakteri didalam yoghurtnya aja?

 

Hmmm….

Ini jadi salah satu Kategori yang diserbu dengan berbagai category product.. setelah Minuman berkarbonasi vs Teh vs air Mineral

 

Berebut Pasar B.A.B = Vitacharm vs Activia, Vegeta? Yakult?

Djarum Adventurace vs Marlboro Adventure Team = Copy Cat or Innovation? (13.05.08)

Djarum Adventurace vs Marlboro Adventure Team = Copy Cat or Innovation?

Saat melihat Baliho-baliho nya saya sempat berpikir seperti apa kegiatan ini akan dilakukan oleh Djarum? Hingga seminggu yang lalu saya ketemu dengan SPG nya dan menawarkan untuk mengisi formulir pendaftarannya. Hmm jadi teringat dengan 3 tahunan yang lalu (CMIIW) dimana terakhir kali saya ikut mengisi formulir pendaftaran yang sejenis yang dibuat oleh Marlboro Adventure Team (MAT).

 

So what happen now? Hmm mungkin akan bilang yah biasa. Satu bikin musik, semua bikin musik. Satu support olah raga semua support olah raga. So umum lah apalagi Adventure kan bukan Cuma punya MAT aja that’s public domain!

 

Hmm yayayayya, but ini Djarum loh! Sebuah Brand yang mulai mengeducate anak2 muda untuk melakukan Inovasi! Yap Inovasi alias membuat suatu yang baru dari yang sudah ada atau membuat yang benar-benar baru. Tema Inovasi ini adalah tema yang bener-bener beda! Dan Actionnya lihat hasil Inovasi yang dibuat oleh para peserta. Unik dan Membanggakan!

 

Sedangkan Tema Alam dan Adventure sendiri diangkat oleh berbagai brand, ada Country dari Bentoel ada Gudang Garam kemudian ada Marcopolo dengan Kapal Lautnya hingga ada Djarum dan Marlboro itu sendiri. Jadi Adventure itu sendiri jelas sudah menjadi Domain Publik.

 

Personally, I Love Adventure (walau sejujurnya paling tinggi juga Cuma 200 meter arung jeram di saat surut hehehhe) semoga BM Djarum ngasih kesempatan buat ikut hehehhehehe (just make a wish). Jika dilihat, Kegiatan Below The Line ini sendiri memang terlihat meng Copy Cat dari kegiatan yang dilakukan oleh MAT. Seperti konsepnya yaitu melakukan rangkaian kegiatan Adventure dengan multiple tools, ada Motor, Mobil Arung jeram dll. Saya tidak tahu apakah Djarum juga akan membuat serial Merchardise Adventurace nya? Jika iya, berarti kampanye secara overall juga kurang lebih sama dengan MAT.

 

Is it an Innovation from Djarum or just Copy Cat? How about MAT it self?

Alam Indonesia lebih menantang dibandingkan eropa sana (I Love Indonesia) apakah ini akan memberi sentuhan yang berbeda dari MAT?

 

Djarum Adventurace vs Marlboro Adventure Team = Copy Cat or Innovation?