Agnes Monica & New Era = Endorser or Co Branding?

Ingat Agnes Ingat New Era..

Itu slogan yang disampaikan oleh Agnes pada TVC New Era.

Saya sangat tertarik ngebahas ini mengingat biasanya para Endorser itu bertugas membentuk Mindset consumer untuk mengasosiasikan produk kita dengan si endorser. Dimana asosiasi tersebut bisa berupa Endorser itu sendiri ataupun nilai nilai yang tercermin dari si endorser.

Dalam case ini, Agnes ataupun si New Era langsung menyatakan secara terbuka dan jelas bahwa Ingat Agnes = Ingat New Era. Yap secara langsung! Bukan secara samar.

Apasih maksud iklan ini? Ingin mengasosiasikan Agnes dengan New Era? Atau menggabungkan Brand Value Agnes dengan Brand Value dari New Era?

Jika demikian, tergolong apa dong iklan ini? Agnes sebagai Endorser atau Agnes sebagai Mitra Co Branding?

Let’s check this out,

Kita banyak melihat para selebritis sebagai endorser. Mereka rata-rata sebagai pemberi referensi untuk membeli produk baik secara langsung “ Produk A dipake oleh Artis B” atau memancing imajinasi si consumer untuk mengaitkan Produk A dengan Artis B.

Kaitan ke Iklan tadi? Mohon koreksi saya jika saya salah, jika Brand Value dari si Endorser lebih Kecil dari Brand Value si Product, maka saya bisa bilang itu adalah endorser.

Tapi jika sama besar atau lebih, maka justru sebaliknya ini adalah Co Branding.

Kenapa? Produk-produk dengan Brand Value yang besar selalu menggunakan Endorser sebagai pelengkap komunikasinya. Dimana mereka lebih menonjolkan productnya (baik secara content maupun secara context), ini saya sebut sebagai Endorser.

Namun sebaliknya bagi produk dengan Brand Value lebih Kecil, mereka memanfaatkan si endorser sebagai pendongkrak nilai Brand mereka. Harapannya jelas, Awareness, Perception War and at The end is Sales. Ini saya sebut sebagai Co Branding, karena Brand Value dari si Endorser mendongkrak Brand Value si Produk.

So?

Ingat Agnes, Ingat New Era..

Agnes Monica & New Era = Endorser or Co Branding?